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[經營管理] “八角笼中”的国美零售:刮骨疗伤

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    發表於 2023-7-17 13:30:57 |只看該作者 |倒序瀏覽
    王宝强导演的《八角笼中》在票房和口碑上大获成功。影片讲述了前格斗冠军向腾辉通过格斗帮助穷苦少年走上“改天换命”之路的故事。

    八角笼是一个八边形的封闭式擂台,既是有形的的铁笼,也隐喻无形的逆境的牢笼,被困住的有人也有企业,面对生活的磨难,有的选择认命,有得选择向逆境挥拳。

    零售业领军企业国美零售属于后者,在2022年面对巨大的困境和质疑时,选择积极应对,推进直播转型,走出一条线上线下融合、全民推手、全域营销、产业链协同共赢的独特道路。

    7月14日晚,国美零售披露2022年财报,整体业绩承压下滑,全年实现收入174.44亿元,同比减少62.47%;归母净利润约为-199.56亿元,2021年同期的亏损是44.02亿元。

    面对消费环境复杂多变,国美零售业绩下滑在预期之内。2022年报中,国美零售也有超预期的增长数据。比如,综合毛利率较上年提升了2.73个百分点,经营性现金流增加27%。2023年,消费市场持续复苏,业界预期最艰难的时刻已经过去了,随着战略转型的深入,国美零售也展现出否极泰来的奋进感和经营向好的积极信号。

    在财报公布的同时,国美零售宣布于7月17日复牌,年报相关信息确定性释放后,资本市场对于国美零售给予了一定期待。

    国美管理层表示,坚信2023年国美能够走出低谷。过去的36年,国美开创了领先的电器零售新模式。希望下一个36年,国美能够跟更多的合作伙伴携手,引领全新的消费生态新模式。

    战略聚焦,刮骨疗伤
    数据显示,中国家电市场零售额规模7081亿元,同比下降7.4%。国美零售业绩表现,与家电市场的整体表现一致,承压下滑在预期之内。

    《易经》有言:“穷则变,变则通,通则久”。结合形势变化,国美零售开始战略聚焦、刮骨疗伤,探索出路。

    国美零售以“做围绕家庭消费的零售产业服务商”为战略目标,聚焦电器零售主业,发挥供应链成本优势,这使得国美零售综合毛利率达17.13%,较上年提升了2.73个百分点。

    2022年二季度以来,国美零售逐步剥离非关联及亏损业务,优化人员配置和门店结构,关闭低效门店,薪酬费用和门店租金得到有效控制。根据财报,2022年薪酬费用较上年降低10.93%,门店租金较上年降低14.18%。

    毋庸讳言,国美零售战略聚焦,也产生了商誉减值、资产减值等副作用。

    财报中称,如剔除若干非经营性开支,包括商誉减值、使用权资产减值、其他资产减值、借款逾期罚息、闭店损失、股份支付确认费用等,归母净利润亏损将约为48.25亿元,与2021年相比变化不大。

    战略聚焦的大背景下,国美零售积极探索三大优化经营模式举措:恢复供应链能力、升级线下实体店以及开启线上直播。

    具体来看,在恢复供应链能力方面,国美零售通过共享共建引进新品、第三方平台合作提效,经销代销拓宽商品品类,大力发展新品引进,快速补充新兴品类。

    资料显示,国美零售共享共建平台于2022年5月正式上线,极大地丰富了供应链,目前入驻商家达7000余家,SKU超百万,可售货盘超百亿。

    在升级线下实体店方面,国美零售以“展示体验、家延伸、家娱乐、家服务”为特色的新模式店在各地落地。新模式店为周边用户提供全新的消费体验,涵盖逛街、购物、休闲、娱乐和社交等多种场景。

    截至2022年年末,国美零售在全国共拥有城市展厅店38家,旗舰店241家,精品店233家,新零售店2331家,线下门店合计2843家。

    依托新模式门店网络,国美零售全面开启了线上直播。2022年11月,公司正式开启直播创新和全员推手两大战略转型举措。在创新直播中,国美电器董事长黄秀虹等高管曾亲临现场打样。

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    影片资源在哪里啊,我怎么没找到
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    图片不错!!!
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