- 金錢
- 722437
- 威望
- 8774
- 貢獻值
- 56085
- 推廣值
- 7
- 性別
- 保密
- 在線時間
- 7032 小時
- 最後登錄
- 2019-6-22
- 主題
- 4492
- 精華
- 3
- 閱讀權限
- 200
- 註冊時間
- 2010-8-12
- 帖子
- 5523
  
TA的每日心情 | 開心 2019-6-20 04:21 |
---|
簽到天數: 610 天 [LV.9]以壇為家II - 推廣值
- 7
- 貢獻值
- 56085
- 金錢
- 722437
- 威望
- 8774
- 主題
- 4492
|
樓主
發表於 2010-8-15 21:27:21
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals4.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />: l- U* p( Y% W! o& y; E
在臺灣,或許就是市場小,車商之間關係與互動都相當密切,所以即便為自己打廣告時總會避免戳到彼此,因此也呈現出檯面上風平浪靜,檯面下波濤洶湧的生態,不過在國外似乎就不是這麼回事了。<br />
+ _5 L* Z3 F I7 i& m5 O2 f$ W<br />
- s% [7 [ c4 r- ^舉例來說,某日本車廠先前因為油門事件出包時,就有另一家同樣來自日本的車廠其經銷商在美國以"我地的油門不會卡住"做為廣告標語;過去,我地也曾報導在海外市場殺得火熱的Audi(奧迪)與BMW(寶馬)不僅酸來酸去,香港某Audi經銷據點同一棟大樓甚至被BMW包下來當作看板。 <br />
/ n3 y- D( U2 j* [<br />" G8 Y6 H2 Z% A. ?
然而當你以為這樣就已經夠嗆時,或許Nissan(日產)計畫在未來半年內於英國推出的廣告企畫,恐怕才真的會惹惱競爭對手,而過去Nissan總喜歡鎖定Porsche(保時捷)狂戳,這次他們連Audi不放過。<br /> b( [; ~7 X( j, c
<br />6 ^5 K! t& f& V( v; G1 R
基本上,此次的主角就是Nissan 370Z/GT-R,為了替370Z找話題、博版面,Nissan行銷主管Steve McLennan與他的團隊大概也絞盡腦汁,不過既然要戳,那就先從嘴砲開始吧!接下來,在英國的男性雜誌或汽車刊物等平面廣告上,Nissan會以 "過期的香腸" (The Germans Came Off Wurst)、 "Kaisers Chiefed"、"Deutschland Deutschland Über-Rated"等相當挑釁的字眼來修理對手。<br />1 K. _9 ?2 D/ d
<br />8 X; p1 }! h' i
而打完平面廣告,當然就是來點更刺激的。Nissan弄來一部Audi TTS與Porsche Cayman,先在兩部車上分別貼上<br />$ V$ Z. d; e5 \1 S6 l) W/ E9 I
<br />
# b6 X* C' [1 J"賣那麼貴,但動力、速度卻不如370Z"(More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z)<br />! c% l9 `" C. o% b3 [
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals2.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />
, L! M" T2 t% ~% [) E<br />. T1 u. u7 N. o
"我時常在想,有朝一日要跑得和370Z一樣快"(I dream of being as fast as a Nissan 370Z)<br />
+ g+ k4 h0 Q/ d4 O( ] p% D/ P<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals6.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />( z+ M6 }' C2 V+ V3 h
<br />& t4 L0 _1 q' N u1 }
然後就是重頭戲:跟在370Z後頭,遊街示眾! <br />
" J( r, s0 u- F ~% u4 k( ~<br />3 V0 D" e' `- p4 i- V5 D
其實,這波企畫確實吸引不少人注意,也讓Porsche方面為此感到不滿,甚至傳出Porsche揚言提告,但為什麼Nissan方面非得如此行銷?Steve McLennan解釋:『我地只是想挑戰大家的傳統想法:德國車的性能、品質是全球最佳。因為我地對於370Z與GT-R也非常有信心,畢竟不論是性能或售價,370Z與GT-R絕對足以挑戰德國車!』 <br />/ _5 H1 T4 F7 i! w6 h
<br /># o. V( v6 Y2 Z3 A% t
而除了上述廣告企畫之外,目前Nissan也已於英國倫敦包下一高約14.3公尺,且可360°的IMAX螢幕,放置370Z的動態廣告。事實上,此次廣告主要打擊的對手除了Audi與Porsche,還包括BMW Z4 sDrive30i,當然這麼一來一定能立即博得注意,但這場戰爭一旦正式點燃,Nissan恐怕會慘遭許多德國對手圍剿也說不定!<br /> q6 X8 {: s( L
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals3.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />
9 o' v' J) T: b% A/ C2 `# b<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals5.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />
7 V2 u9 e) d- a! _& `0 U; O<br />
( Z5 o& t, X; |& k4 U5 W' y影片:<br />
& I1 x4 D6 ]" A8 Q' S<a href="http://www.youtube.com/watch?v=yFHHe_1tAJM&feature=player_embedded" target="_blank">http://www.youtube.com/watch?v=yFHHe_1tAJM&feature=player_embedded</a><br />
* ^% d. Z" a8 k2 o. D<br />
6 u. \5 s. F+ [原創帖地址:<br />' v/ g$ G5 `: t, D7 e8 g
<a href="http://chinese.autoblog.com/2010/07/22/New-Nissan-Ads-Poke-Some-fun-at-German-Sports-Car-Rivals/" target="_blank">http://chinese.autoblog.com/2010/07/22/New-Nissan-Ads-Poke-Some-fun-at-German-Sports-Car-Rivals/</a><br><br><br><b></b> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=%E5%BB%A3%E5%91%8A&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">廣告</font></a> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=%E9%A6%99%E6%B8%AF&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">香港</font></a> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=blog&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">blog</font></a> |
|